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瞭望东方周刊:竞技体育吹响“粉丝经济”集结号

来源:home88必发手机娱乐_88必发娱乐手机版官网 时间:2017-11-11 栏目:发现基层

  体育圈的“粉丝经济”固然值得关注和挖掘,但更应该看清,这狂热浪潮之中所裹挟的,也有粉丝群体非理性甚至盲目的文化消费行为,需要合理地引导。

整齐的服装、统一的荧光发夹、精心绘制的手持海报,一声令下,山呼海啸——在不久前的第十三届全运会期间,“地表最强体育圈应援团”“攻占”了天津。

 

 

 

 

 

  因此,体育主管部门通过“全民粉丝”另辟蹊径的推广模式,将来会为运动项目创造更高的人气和价值。这或许可以成为体育改革的新方向,体育发展的新力量。

 

  从另一个角度看,中国体育经纪市场多年来在初级阶段徘徊不前,如今已走到体育主管部门需要思考的关键节点。孙杨刚刚成名之初,就表示国家游泳队应该给自己配备专门的经纪团队,把自己的形象维护、商业开发等训练外的工作交由专业的人士管理。

  从郎平、姚明到刘翔、李娜,运动员因“实力和颜值俱佳”而受到青睐从不是件新鲜事。但像眼前这般数量庞大、目的明确、组织有序,且几乎不计时间与经济成本的粉丝团的确令人印象深刻。尤其在里约奥运会之后,他们不仅成为看台上的最美风景线,也显示出体育圈“粉丝经济”不容小觑的强大威力。

  第二,合理引流粉丝经济红利。在发展符合市场需求的热门项目的同时,适度引导社会关注度分散到更多小众体育项目上,使粉丝经济的红利惠及范围更广。

  体育产业崛起后形成了基数庞大的体育人口,如何将“粉丝经济”嵌入体育产业,并引导其转化为体育事业、体育产业发展的可持续动力?笔者在此提出一些建议。

  应该看到,球迷和粉丝早已不可同日而语。

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